Interneto svetainė yra gyvybiškai svarbus pardavimų įrankis, ypač šiais laikais, kuomet vis daugiau žmonių renkasi apsipirkimą internetu, o prekių / paslaugų ieško „Google“ ir kitose paieškos sistemose. Vartotojai ieško to ko jiems jau reikia, todėl SEO yra naudingas reklamos kanalas, nes tenkina paklausą. Nors SEO yra ilgalaikis procesas, kurio rezultatai dažniausiai matomi ne iškart, pirmieji esminiai SEO proceso žingsniai ir tinkamai sukurti pagrindai įgalins svetainės potencialą atsiskleisti.
1. Raktažodžių tyrimas - SEO pagrindas
Raktažodžiai yra SEO pagrindas. Jei niekas neieško to, apie ką rašote savo svetainėje, nesitikėkite sulaukti lankytojų iš paieškos sistemų. Pradėkite nuo to, kad pagalvokite, kokiais žodžiais žmonės ieškotų Jūsų prekių / paslaugų / informacijos. Ar vartotojai tais raktiniais žodžiais radę Jūsų svetainę ir joje nutūpę atras tai ko ieškojo? Jei tai informacinė svetainė - įsivardinkite kokios temos (politika, sportas, kultūra, maisto gamyba ir t. t.) ir kokie bendriniai susiję žodžiai (naujienos, straipsniai, informacija, renginiai, receptai, idėjos, nuotraukos ir t. t.) Jums aktualiausi.
Jei teiksite paslaugas ar siūlysite prekes - pasidarykite savo paslaugų / prekių sąrašą. Pasisemkite idėjų iš panašių ar konkurentų svetainių, kokius kategorijų / subkategorijų puslapius jie turi. Toliau verta kiekvieną bendrinį raktažodį patyrinėti nuodugniau naudojantis įrankiais. Atraskite kokios raktažodžio variacijos yra ieškomos internete. Idėjų padės pasisemti ir kitose svetainėse, prekių kategorijose randami filtrai, pvz.: kategorijoje „Suknelės“ įvairiose svetainėse matytume, kad galime sukneles filtruoti pagal dydį, spalvą / raštą, prekės ženklą, sezoną, medžiagą, ilgį, progą, formą, rankovių ilgį, iškirptę ir pan.
Gausime tikrai labai daug variacijų, o įrankių pagalba galime pasitikrinti ar tos variacijos apskritai yra ieškomos ir kaip dažnai ieškomos. Visus ieškomus raktažodžius išsisaugokite Jums patogiame formate, pvz. Patarimas: susirinkite ir savo naudai išnaudokite visas įmanomas Jums aktualias raktažodines variacijas naudodamiesi Google Autocomplete arba Keywordtool.io. Įrankyje Wordstream.com pasitikrinkite, kurie raktažodžiai turi daugiausiai paieškų, jie (turint aukštas pozicijas) gali generuoti daugiausiai srauto, tačiau paprastai jiems tenka ir didžiausia konkurencija.
Jei SEO rūpinsitės savarankiškai be specialistų pagalbos - būtinai išnaudokite long-tail* raktažodžius, kuriems tenka mažesnė konkurencija. Internete rasite ir daugiau nemokamų įrankių, nenustebkite pamatę skirtingus paieškų kiekius. Svarbiausia pamatyti tendencijas. Gerai pagalvokite ir pasistenkite objektyviai įvertinti ar raktažodis tikrai atves būtent Jūsų potencialų klientą ir ar Jūsų puslapis galės pelnytai pretenduoti į Google TOP dešimtuką. Naudodami Google Autocomplete funkciją - būkite kruopštūs.
* Angliškas terminas apibūdinantis ilgesnes ir konkretesnes raktažodines frazes, kurias interneto naršytojai yra labiau linkę vartoti kai konkrečiau žino kokios prekės ar informacijos ieško.
Raktažodžių tyrimo įrankiai
- Google Autocomplete
- Keywordtool.io
- Wordstream.com
- Google Adwords Keyword Planner
- Ahrefs
- SEMrush
- Ubersuggest
2. Raktažodžių grupavimas ir meniu struktūros sudarymas
Atlikę nuodugnų raktažodžių tyrimą turite pasirengę ilgą ieškomų, Jums aktualių raktažodžių sąrašą. Kitas žingsnis - raktažodžių sugrupavimas, o po to - meniu struktūros sudarymas atsižvelgiant į: raktažodžių grupes, paieškų kiekį, logiką ir konkurentų svetainių struktūras. Jei raktažodis turi paieškų - jam reikia skirti atskirą puslapį, tačiau jei raktažodžiui neracionalu kurti atskirą puslapį - jis priskiriamas raktažodžių grupei.
Pavyzdžiui: turime raktažodžius „padangos“, „padangos internetu“, „padangų kainos“, „žieminės padangos“, „vasarinės padangos“. Šiuo atveju būtų nelogiška kurti tris atskirus puslapius raktažodžiams „padangos“, „padangos internetu“ ir „padangų kainos“, nes visi šie trys raktažodžiai tinka būti įdarbinti viename puslapyje. Jei konkurentai konkrečiam raktažodžiui turi susikūrę atskirą puslapį - Jums irgi reikia atskiro darbinio puslapio dedikuoto ir optimizuoto tam raktažodžiui.
Net jei neplanavote skaidyti smulkiau ir plėsti sistemos, atsiminkite, kad su vienu puslapiu bus sunku konkuruoti pagal kelis ar keliolika skirtingų raktažodžių, ypač kai konkurentai tiems raktažodžiams turi pasirengę paieškos frazę labiau atitinkantį turinį. Jei matote, kad konkurentai svetainėje turi vos kelis puslapius - raktažodžių grupėms optimizuoti puslapiai gali būti Jūsų pranašumas. Jei sugrupavę raktažodžius matote, kad bus sunku pagrindiniame meniu sutalpinti nuorodas į visus suplanuotus puslapius - ne bėda, nuorodas į juos galima atvaizduoti ir kitur, pvz.: footeryje (tinklapio apatinėje dalyje, kuri yra matoma iš kiekvieno puslapio), sidebar’e (grafiniame valdymo elemente esančiame tinklapio dešiniajame arba kairiajame šone), kategorijose, subkategorijose, prekių ar blog’o puslapiuose.
Lentelėje matote, kad daugiausiai paieškų turi konkretaus telefono modelio paieška. Taigi, šioje situacijoje negalioja principas, kad daugiausiai paieškų turinčius raktažodžius įdarbiname kategorijoje. Šiuo atveju vadovaujamės natūralia hierarchija ir bendrinis raktažodis (turintis mažiausiai paieškų) yra įdarbinamas kategorijoje.
3. Turinio kūrimas ir optimizavimas
Kai esate sukūrę puslapius ir suplanavę kokius raktažodžius juose apgyvendinsite - metas tuos puslapius pripildyti turiniu, kuris vertas aukščiausių pozicijų. Elektroninėje parduotuvėje tai - prekių kategorijos aprašymas, informacinėje svetainėje - straipsnis, o paslaugų tinklapyje - paslaugos aprašas. Taip pat, kiekviena svetainė gali turėti aktualius informacinius straipsnius, kurie padėtų atsivesti suinteresuotą vartotoją per susijusius raktažodžius, o ne tiesioginius.
Meta pavadinimas paieškos rezultatuose atvaizduojamas mėlynai, o meta aprašymas - pilkai. Meta pavadinimas turi būti trumpas (desktop max 533px, mobile max 661px.) ir taikliai apibūdinantis puslapio turinį, jame taip pat reikia pavartoti pagrindinį puslapio raktažodį. Kairiausiai pateikiami svarbiausi raktažodžiai. Meta aprašymas - išsamesnis (desktop max 920px, mobile max 680px.) puslapio turinio apibūdinimas, skirtas patraukti vartotojo dėmesį ir paspausti būtent Jūsų puslapio nuorodą paieškos rezultatuose. Vidinės nuorodos pavadinimas taip pat svarbi turinio optimizacijos dalis.
Tekstinį turinį papildančios vaizdinės medžiagos aprašymas, pavadinimas (angl. Jei Jūsų srityje vaizdinė medžiaga yra svarbi vartotojams - optimizuoti media failus - būtina. Jei internetu parduodate rūbus, kiekviena prekės nuotrauka privalo turėti raktažodinį, apibūdinantį pavadinimą, aprašymą ir ALT žymos tekstą. Jei, pavyzdžiui, teikiate buhalterinės apskaitos paslaugas - vaizdinė medžiaga nėra tokia svarbi, ji greičiausiai atlieka estetinę funkciją, tokiu atveju galite negaišti laiko paveikslėlių optimizacijai, nes Jūsų potencialūs klientai, ko gero, buhalterio ieškos ne Google vaizduose.
Kaip parašyti SEO draugišką meta pavadinimą ir aprašą naudojant AI
Meta aprašymas
Meta aprašymas (meta description) - tai HTML kodo elementas, kuris suteikia trumpą puslapio apžvalgą ir yra matomas paieškos sistemų rezultatų puslapyje po nuoroda. Jis padeda vartotojams suprasti, apie ką yra puslapis, ir nuspręsti, ar jie nori į jį patekti. Nors meta aprašymas tiesiogiai neturi įtakos paieškos sistemos reitingavimui, jis daro įtaką paspaudimų skaičiui (CTR), nes gali padidinti tikimybę, kad vartotojai pasirinks būtent jūsų puslapį iš paieškos rezultatų.
Geras meta aprašymas yra aiškus, patrauklus, unikalus ir optimizuotas pagal SEO reikalavimus. Jis turėtų atspindėti puslapio turinį, naudoti raktinius žodžius ir turėti raginimą veikti. Sėkmingai paruoštas meta aprašymas gali tapti vienu iš svarbiausių veiksnių, lemiančių jūsų svetainės sėkmę paieškos sistemose ir pritraukiant daugiau lankytojų.
Pagrindinės meta aprašymų savybėms, kurios daro juos efektyvius ir padeda pritraukti lankytojus:
- Trumpas ir aiškus: meta aprašymas neturėtų būti per ilgas, kad paieškos sistema galėtų jį rodyti pilnai. Rekomenduojama laikytis 150-160 simbolių ilgio.
- Patrauklus: meta aprašymas turėtų sudominti vartotojus ir įtikinti juos, kad svetainės turinys yra geriausias atsakymas į jų užklausą.
- Pritaikytas vartotojui: meta aprašymas turi būti naudingas ir informatyvus vartotojui, ne tik paieškos sistemoms.
- Unikalus: kiekvienam puslapiui turi būti pritaikytas unikalus meta aprašymas, kad būtų aišku, koks turinys yra kiekviename puslapyje.
- Papildytas raktiniais žodžiais: meta aprašyme naudokite svarbiausius puslapio raktinius žodžius.
Optimalus meta aprašymo ilgis
- Google: 120-160 simbolių
- Bing: 150-165 simbolių
- Yahoo: 150-160 simbolių
- DuckDuckGo: 150-160 simbolių
4. Svetainės indeksacijos patikrinimas
Atlikę visus tris aukščiau aprašytus žingsnius, privalote įsitikinti, kad Jūsų svetainė yra indeksuojama. WordPress atveju turinio valdymo sistemoje įgalinti indeksaciją galima per meniu: „Nuostatos“ (angl. Settings) > „Skaitymas“ (angl. Reading). Po indeksacijos įgalinimo rekomenduojama gauti bent vieną išorinę nuorodą kitoje indeksuojamoje, populiarioje svetainėje (pvz. regioniniame / naujienų portale).
5. Išorinių nuorodų kūrimas
Išorinės nuorodos pasako paieškos sistemoms, kad svetainė yra populiari, jos nuorodomis / turiniu dalinamasi internete. Parenkite informacinių straipsnių ir patalpinkite juos regioniniuose ir specializuotuose portaluose.
6. Lankomumo ir našumo statistikos sekimas
Na ir paskutinis, tačiau ne ką mažiau svarbus veiksmas - pajungti įrankius, kurie leistų sekti svetainės lankomumo ir našumo statistiką.
Nors šiame straipsnyje tikrai nėra aprašytos visos instrukcijos, niuansai ir galimi scenarijai, tačiau, net jei iki šiol nebuvote susidūrę su SEO - atlikę visus šiuos 6 veiksmus, galite tikėtis teigiamų pokyčių pozicijų ir natūralaus srauto atžvilgiu.
Jei tik pradedate kurti naują svetainę, svarbu skirti laiko jos optimizavimui paieškos sistemoms ir atsižvelgti į reitingavimo veiksnius. Tai vienas svarbiausių žingsnių optimizuojant svetainę paieškos sistemoms. Turinio strategija yra vienas svarbiausių SEO aspektų. Aukštos kokybės turinys ne tik kuria profesionalų jūsų prekės ženklo įvaizdį, bet ir gali pagerinti jūsų SEO.
SEO kontrolinis sąrašas kuriant naują svetainę:
- Domeno vardo pasirinkimas
- Tinkamos saityno platformos pasirinkimas
- SEO palankios temos ir įskiepių pasirinkimas
- Svetainės struktūros planavimas
- Navigacijos optimizavimas
- URL struktūros optimizavimas
- Svetainės pritaikymas mobiliesiems įrenginiams
- SSL sertifikato įdiegimas
- Svetainės indeksavimo patikrinimas
- Google Search Console naudojimas
- Google My Business profilio sukūrimas
- Turinio strategijos sukūrimas
- Pagrindinių raktažodžių pasirinkimas kiekvienam puslapiui
- Svetainės vertimas į kitas kalbas
- Google atnaujinimų stebėjimas
- Techninių SEO klaidų taisymas
- Meta aprašymų ir antraštinių žymų optimizavimas
- Svetainės veikimo stebėjimas
- Vidinės nuorodos
- Google Analytics naudojimas
- Bendravimas su vartotojais socialinėje erdvėje