Pasaulyje naudojimasis internetu mobiliaisiais įrenginiais jau kuris laikas pranoko „desktop“ tipo įrenginius. „Google“ dar 2016 m. vasario mėn. pristatė „Accelerated Mobile Pages“ (AMP) atvirojo kodo sistemą, kuri suteikia tikslų kelią optimizuoti mobiliesiems tinklapiams. Dauguma suklūsta išgirdę santrumpą “AMP”, tuo tarpu kiti jaučia stresą dėl naujovių gausos ir tiesiog numoja ranka net neįsigilinę, kokią išties didelę naudą tai teikia. Pabandysime glaustai ir labai paprastai paaiškinti kas tai, ir kuo tai naudinga jūsų svetainei.
Šiame straipsnyje aptarsime vidutinį puslapio įkėlimo laiką, jo svarbą, AMP technologiją ir svetainės optimizavimo būdus, siekiant užtikrinti geresnę naudotojų patirtį ir aukštesnius reitingus paieškos sistemose.
AMP - pagreitinti mobilieji puslapiai
AMP puslapiai įkeliami akimirksniu, nes „Google” nesiunčia užklausų į jūsų serverį, o AMP puslapius saugo savo talpykloje. AMP formatas riboja HTML / CSS ir „JavaScript“, kad būtų galima greičiau pateikti tinklalapius mobiliesiems.
DĖMESIO: „Google“ paieškoje puslapiai, kuriuose įgalinta AMP, dažnai bus rodomi virš įprastų rezultatų, jie yra iškeliami net virš mokamų skelbimų. Tai neabejotinai didžiulė galimybė pralenkti visus konkurentus, kurie dar nenaudoja AMP.
Tikėtina, kad jūs jau lankėtės AMP puslapyje, bet to net nesupratote. Vienintelis dalykas, kurį galbūt pastebėjote ir mintyse nusistebėjote, kad spustelėjus puslapis užsikrovė akimirksniu. Akivaizdžiausias privalumas: AMP daro svetainės mobilią versiją greitesnę. Tai reiškia daug geresnę naudotojų patirtį ir daug mažesnį atmetimo rodiklį.
Vidutinis AMP puslapių įkėlimo laikas iš „Google“ paieškos yra mažesnis nei pusė sekundės (o tai yra 4 kartus greičiau nei įkeliamas vidutinis standartinis HTML puslapis) o tai reiškia, kad kai naudotojas patenka į AMP puslapį, jis akimirksniu gauna tai, ko ieškojo.
„Google“ teikia pirmenybę AMP puslapiams. Taip pat algoritmas atsižvelgia į puslapio greitį ir mobiliųjų įrenginių reagavimą. Kuo greičiau jūsų puslapis įkeliamas mobiliajame įrenginyje, tuo aukštesnis jo reitingas paieškos sistemos rezultatų puslapiuose. Ko pasekoje jūsų SEO rezultatai gerėja.
„Shopify“ bei „WordPress” platformose AMP jau išbandėme mes ir keletas mūsų klientų. Rezultatai išties pranoko lūkesčius.
DIY: Amp Safety 101
Svetainės greičio svarba
Svetainės greitis yra vienas iš tiesiogiai patvirtintų Google reitingavimo veiksnių. Tai ne tik techninė smulkmena - tai esminis vartotojo patirties elementas.
Kuo greičiau puslapis įkeliamas tokia forma, kokios reikia vartotojui iškart po prisijungimo prie svetainės, tuo geriau. Net 16 Mbit/s internete užtenka vienos sekundės 1-2 MB puslapio įkelti. Tačiau tai ne visada pavyksta. Svetainės greičio svarbą ištyrė pirmaujantys „Bing“ ir „Google“ ekspertai.
Paieškos sistemos yra suinteresuotos užtikrinti, kad žmonės, kurie ieško atsakymų į savo klausimus, juos rastų greitai ir patogiai. Už reklamą galite gauti daugiau pinigų, jei žmonės užduos daugiau klausimų paieškos sistemai, jiems bus rodoma įvairesnė reklama. Paieškos sistemos gaus papildomų pajamų, jei lankomi puslapiai atsidarys greitai ir turės laiko atsisiųsti bei parodyti „savo“ skelbimus.
Tačiau taip nėra: net ir minimalūs vėlavimai lemia pardavimų sumažėjimą procentų dalimis. Tai lengviau atpažinti parduodant dideles svetaines, nes kiekvienas pardavimas savaime nebėra įvykis, o statistikos skaičius.
Vienas iš pagrindinių veiksnių, turinčių įtakos aukštam atmetimo rodikliui - lėtas puslapio įkėlimas. Google atlikto tyrimo rezultatai rodo, kad puslapių įkėlimo laikas yra labai svarbus: jei puslapis užsikrauna ilgiau nei 3 sekundes, atmetimo rodiklis žymiai padidėja. Vartotojai nėra linkę laukti, ypač kai naršo naudodami mobiliuosius telefonus.
Veiksniai, turintys įtakos svetainės greičiui
Svetainės greitis gali būti paveiktas daugybe veiksnių, kuriuos verta įvertinti ir optimizuoti siekiant užtikrinti gerą naudotojų patirtį. Vidutinis svetainės krovimo laikas gali labai skirtis priklausomai nuo įvairių veiksnių, įskaitant svetainės dydį, turinio tipą, hostingo paslaugų kokybę ir interneto ryšio spartą. Remiantis įvairiais tyrimais ir duomenimis bei praktikomis, tai turite siekti, kad svetainė krautųsi per 1,5 - 2 sekundes ir net greičiau.
Štai keletas pagrindinių veiksnių, turinčių įtakos svetainės greičiui:
- Serverio pasirinkimas ir hostingo kokybė: Hostingo paslaugos ir pasirinktas serverio tipas gali turėti lemiamos reikšmės svetainės veikimui. Blogai konfigūruotas ar nepakankamai pajėgus serveris gali sulėtinti svetainės įkėlimą.
- Turinio dydis ir optimizavimas: Didelis turinio dydis, įskaitant paveikslėlius, vaizdo failus ir skriptus, gali lemti ilgą svetainės įkėlimo laiką. Optimalus turinio optimizavimas, sumažinant jo dydį, gali padėti pagerinti greitį.
- Tinklo infrastruktūra: Tinklo stiprumas, naudojamas duomenų perdavimas ir kokybė, taip pat vartotojų ryšio stiprumas gali turėti įtakos svetainės atsakymo laikui.
- Caching ir turinio pristatymo tinklai (CDN): Caching technologijos ir turinio pristatymo tinklai leidžia greitinti svetainės veikimą, nes leidžia laikyti tam tikrą turinį atmintyje arba jį pateikti iš artimesnio serverio vietos vartotojui.
- Skriptų ir failų optimizavimas: Nesutvarkytas CSS, JavaScript ar kitų failų kodas, taip pat nenaudojamas ar nereikalingas kodas, gali lemti ilgesnį svetainės įkėlimo laiką.
Šie veiksniai sudaro kompleksišką svetainės greičio ekosistemą, ir juos įvertinus bei optimizavus, galima pasiekti patobulinimų svetainės veikime ir greičiu.
Kaip pagerinti svetainės greitį
Norint pagerinti svetainės greitį, būtina atlikti keletą optimizavimo veiksmų:
- Optimizuoti paveikslėlius ir turinį: Sumažinkite paveikslėlių ir medžiagos dydį, pasirinkite tinkamą failų formatą (pvz., JPEG arba PNG), naudokite vaizdų suspaudimo įrankius ir įdiekite „Lazy loading“ funkciją, kad paveikslėliai būtų įkelti tik tada, kai jie matomi vartotojui.
- Naudoti „Caching“ ir CDN: Įdiekite „Cache“, kuris laikytų saugomą informaciją ir leistų serveriui greičiau atsakyti į užklausas. Taip pat naudokite turinio pristatymo tinklus (CDN), kad turinys būtų pristatomas iš artimiausio serverio vartotojui.
- Optimizuoti CSS ir JavaScript: Sumažinkite CSS ir JavaScript failų dydį, paspartinkite jų įkėlimo laiką ir sumažinkite nereikalingus užklausų skaičių į serverį.
- Pasirinkti greitesnį hostingą: Peržiūrėkite paslaugas ir galbūt pasirinkite hostingo paslaugą, kuri siūlo geresnę greitaveiką arba yra pritaikyta jūsų svetainei.
- Mažinti serverio apkrovą: Optimizuokite duomenų bazę, įdiekite talpyklos mechanizmus, sumažinkite skriptų vykdymo laiką ir naudokite efektyvias serverio resursų paskirstymo strategijas.
- Regularus patikrinimas ir optimizavimas: Nuolat tikrinkite svetainės našumą naudodami įvairius įrankius ir įgyvendinkite būtinas pataisymus, kad būtų galima nuolat pagerinti svetainės greitį.
Taikydami šias gaires ir atliekant atitinkamus pakeitimus, galite pagerinti svetainės greitį ir suteikti gerą vartotojo patirtį. Pasirinkus optimalius sprendimus, galima sumažinti įkėlimo laiką ir padidinti vartotojų patogumą.
Svetainės greičio patikrinimui naudojami įrankiai
Svetainės greičio patikrinimui yra keletas puikių įrankių, kurie padeda įvertinti svetainės greitį ir teikia naudingą informaciją apie jos našumą bei galimus tobulinimo būdus. Kai kurie iš šių įrankių yra:
- Google PageSpeed Insights: Google sukūrė šį nemokamą įrankį, skirtą patikrinti tiek svetainės versiją mobiliajame, tiek stacionariame įrenginyje. Jis teikia rekomendacijas, kaip pagerinti svetainės greitį ir našumą.
- GTmetrix: Šis įrankis taip pat gali padėti įvertinti svetainės veikimą, rodydamas skirtingus veikimo metrikas, tokius kaip įkėlimo laikas, turinio dydis ir kitus veiksnius. Taip pat teikia pasiūlymus ir patarimus, kaip galima tobulinti svetainės greitį.
- Pingdom: Pingdom įrankis leidžia išmatuoti svetainės įkėlimo laiką, taip pat gaunate išsamų ataskaitą apie svetainės veikimą, identifikuodamas galimas problemų vietas.
- WebPageTest: Šis įrankis suteikia išsamias ataskaitas apie svetainės veikimą visame pasaulyje, taip pat leidžia įvertinti, kaip svetainė kraunasi skirtingose geografinėse vietose.
- Lighthouse: Tai įrankis, integruotas į naršykles, pavyzdžiui, „Google Chrome“.
Šie įrankiai suteikia naudingos informacijos apie svetainės veikimą, greitį ir patars, kaip pagerinti našumą.
Atlikdami internetinių svetainių analizes visuomet kreipiame didelį dėmesį į svetainės greitį.
SEO ir svetainės greitis
Daugelis žmonių mano, kad optimizavimas paieškos sistemoms yra orientuotas į tinkamų raktinių žodžių pasirinkimą ir atgalinių nuorodų kūrimą. 2014 m. Google pradėjo reitinguoti pagal HTTPS, ne kartą apie tai primindama, o tai prisidėjo prie masinio SSL sertifikatų pirkimo. Taigi per metus (2017 m. balandžio mėn.-2018 m. balandžio mėn.) sertifikatų skaičius „Runet“ išaugo 1,6 karto.
Kuo greičiau jūsų puslapis įkeliamas mobiliajame įrenginyje, tuo aukštesnis jo reitingas paieškos sistemos rezultatų puslapiuose. Ko pasekoje jūsų SEO rezultatai gerėja.
Svarbiausi patarimai duomenų analizei
Viena didžiausių klaidų - žmonės renka VISKĄ. Kiekvienas įmanomas rodiklis, kiekviena metrika, kiekvienas duomenų taškas. Pradėkite nuo klausimų, ne nuo duomenų. Užsirašykite 3-5 svarbiausius klausimus, į kuriuos norite atsakyti.
Skirkite pirminius ir antrinius rodiklius. Pirminiai - tai tie, kurie tiesiogiai veikia jūsų verslo rezultatus. Antriniai - tai tie, kurie padeda suprasti kontekstą. Atsisakykite „puošnių” metrikų. Žinau, kaip gundantis yra sekti tuos rodiklius, kurie atrodo įspūdingai ataskaitose.
Ieškokite trendų, ne atskirų taškų. Vienas geras mėnuo nereiškia, kad jūsų strategija veikia. Trys geri mėnesiai iš eilės - tai jau kažkas. Atsižvelkite į sezoninumą. Žiūrėkite į santykinius, ne absoliučius skaičius.
Jei norite tikrai suprasti, kas veikia jūsų versle, turite eksperimentuoti. A/B testavimas nėra naujas dalykas, bet 2026 metais jis tapo daug prieinamesnis net mažiems verslams. Nebereikia sudėtingų įrankių ar didelių biudžetų.
Trendai nėra amžini. Jei jūsų augimas grindžiamas tam tikra rinkos niša ar tendencija, ji gali pasikeisti. Atsižvelkite į išorinius veiksnius. Ekonominė situacija, sezoniškumas, konkurentų veiksmai, net oras - visa tai gali įtakoti jūsų rezultatus. Naudokite keletą scenarijų. Vietoj vienos prognozes, sukurkite optimistinę, realistinę ir pesimistinę.
Vienas grafikas - viena mintis. Neperkraukite vieno grafiko per daug informacijos. Pasirinkite tinkamą grafiko tipą. Linijiniai grafikai tinka trendams laike rodyti. Stulpelinės diagramos - palyginimams. Skritulių diagramos - dalims nuo visumos.
Naudokite spalvas strategiškai, kad pabrėžtumėte svarbius dalykus. Raudona - problemoms ar kritimui. Žalia - augimui ar sėkmei. Pilka - kontekstui. Kontekstas yra viskas. Visada parodykite palyginimą.
Svetainės analizė ir auditas
Interneto pasaulyje matomumas yra viskas. Nesvarbu, ar turite mažą verslą, ar didelę e-komercijos svetainę - jei potencialūs klientai jūsų neranda Google paieškoje, jūs tiesiog neegzistuojate didelei daliai rinkos.
Atlikus analizę galima lengviau suprasti jūsų pirkėjų ar el. Supratus klientų iššūkius galėsite priimti duomenimis pagrįstus sprendimus.
Interneto svetainių analizė dažniausiai prasideda nuo nemokamos konsultacijos, kad galėtume geriau suprasti kylančius iššūkius ir jūsų siekius. Internetinės svetainės analizės metu atskleista, kad ribotos apmokėjimo galimybės ir pristatymo būdai blogina konversiją. Taip pat nebūtinų laukelių pildymas sudaro prielaidas pirkimo neužbaigimui.
Analizės metu įvertinta, kad greitaveikos problemos, vartotojams neaiškus būtinų pildyti laukelių kiekis labiausiai kenkė gerajai vartotojo patirčiai ir konversijai. Audito metu taip pat įvertintas poreikis optimalesniam SEO optimizavimui. Taip pat išnaudojus plačiau automatinius naujienlaiškius būtų galima padidinti pardavimus pirkimo neužbaigusiems ar jau pirkusiems klientams.
Elektroninės parduotuvės analizė
Daugiausiai dirbame su elektroninių parduotuvių analizėmis bei auditais. Tokio tipo internetinės svetainės analizės atlikimui prašome prisijungimų prie Google analytics bei Google search console paskyrų.Pirmoji naudojama įvertinti vartotojų eglseną, atrasti puslapius per kuriuose jie palieką el.parduotuvę, kur sustoja pirkimo kelias. Google search console yra naudojama siekiant suprasti kurie raktažodžiai (ir jų grupės), puslapiai pritraukia daugiausiai srauto į svetainę.
Vidutinė elektroninės parduotuvės konversija svyruoja nuo 1% iki 3%. Priklausomai nuo nišos, elektroninės parduotuvės tipo ir kitų niuansų. Tai reiškia, kad iš šimto lankytojų tik vienas ar du pirkėjai nusprendžia atlikti pirkimą. Optimizuojant svetainės vartotojų patirtį ir pirkimo procesą, galima ženkliai padidinti šį rodiklį ir taip didinti pardavimus.
Vidutinis atmetimo rodiklis (bounce rate) elektroninėse parduotuvėse svyruoja tarp 20% ir 45%. Aukštas atmetimo rodiklis signalizuoja apie problemas svetainės dizaine, navigacijoje ar turinyje. Taip pat gali būti, kad vartotojų srautas į svetainę ateina ne pats tinkamiausias. Optimizavus minėtus aspektus, galima padidinti lankytojų įsitraukimą ir sumažinti atmetimo rodiklį. Taip galima didinti konversiją ir tinklapio pardavimus.
SEO įmonės pasirinkimas
Šiuolaikinėje skaitmeninės rinkodaros paslaugų rinkoje veikia labai daug SEO įmonių, tačiau pasirinkti tinkamą nėra paprasta. Netinkamai pasirinkus SEO įmonę, verslas gali patirti neigiamų pasekmių, įskaitant išlaidų padidėjimą ir net pozicijų pablogėjimą bei rimtas „Google“ nuobaudas, kurias pritaikius svetainė dingsta iš „Google“ paieškos rezultatų. SEO paslaugas teikiančios įmonės pasirinkimas yra rimtas ir atsakingas žingsnis.
Pirmasis žingsnis turėtų būti jūsų pagrindinių tikslų ir siekių nustatymas. Atsižvelgdami į juos, galėsite sukonkretinti ir susiaurinti SEO įmonių paiešką. Kreipdamiesi į SEO įmonę, turėtumėte atkreipti dėmesį į tai, ką ji gali jums pasiūlyti, o tam, kad būtų išvengta dviprasmybių, kuriomis vėliau SEO paslaugų teikėjai galėtų pasinaudoti vengdami savo prisiimtų įsipareigojimų, reikia labai aiškiai ir tiksliai apibrėžti, ką tikitės pasiekti naudodamiesi SEO paslaugomis.
Patyręs SEO partneris visuomet taikys tik patikrintas ir saugias SEO strategijas. Didelę patirtį turinti SEO įmonė neslepia savo darbo metodų, kurių pagalba yra pasiekusi puikius rezultatus. Norint gauti tokią informaciją reikėtų paprašyti pasirinktos įmonės pateikti jums pagrindinius savo SEO veiklos rodiklius.
Apie SEO įmonės patirtį ir patikimumą galima spręsti ir pagal jos buvusių ir esamų klientų sąrašą, kurį SEO paslaugų teikėjai dažniausiai skelbia savo svetainėje.
Prieš pasirinkdami SEO partnerį turėtumėte nustatyti ir savo biudžetą, kurį galėsite skirti SEO paslaugoms. Skirtingiems projektams gali reikėti ir skirtingo biudžeto.
SEO procesas yra ilgalaikis ir tęstinis, todėl pasirinkus SEO partnerį, su juo paprastai bendraujama ne vieną mėnesį, o kartais ir ne vienus metus. Kadangi bendradarbiavimas ilgalaikis, naudinga iš anksto akis į akį susipažinti su SEO specialistais.
Svetainės optimizavimo procesas (SEO) yra sudėtingas, tačiau jame nėra ir negali būti jokių abstrakcijų. Jei SEO paslaugų teikėjai tvirtina, kad yra ypatingai gerai perpratę „Google“ algoritmus arba apie SEO kalba abstrakcijomis, visą procesą apibūdindami taip, tarsi tai būtų kažkas „magiško“, greičiausiai jie turi blogų ketinimų ir yra linkę meluoti savo klientams.
Patyrusios SEO įmonės visada seka naujausias SEO tendencijas, kurios turi įtakos svetainių pozicijoms, lankytojų srautui ir konkurenciniam pranašumui. Tai yra neatsiejama kokybiško SEO proceso dalis.
Viso SEO proceso eiga taip pat turėtų būti aiškiai ir tiksliai dokumentuojama, kiekvieną mėnesį klientui pateikiant išsamias veiklos rezultatų ataskaitas. Tokios ataskaitos rodo klientui, kaip vyksta SEO procesas, ir padeda SEO įmonei lengviau matyti, kokie metodai veikia ir kaip reikėtų pakoreguoti tolimesnę strategiją.
Septyni būdai, kaip padidinti svetainės matomumą Google paieškoje
Šiame straipsnyje pasidalinsime septyniais laiko patikrintais būdais, kaip padidinti savo svetainės matomumą Google paieškoje.
- Senais laikais SEO buvo paprastas - įterpkite kuo daugiau raktažodžių į savo turinį, ir paieškos sistemos jus įvertins aukštai. Šiandien viskas pasikeitė.
- Vienas dalykas, kuris niekada nesikeičia SEO pasaulyje - kokybiškas turinys visada laimi. Nesistenkite publikuoti daugybės vidutiniškos kokybės straipsnių.
- Svetainės greitis yra vienas iš tiesiogiai patvirtintų Google reitingavimo veiksnių. Tai ne tik techninė smulkmena - tai esminis vartotojo patirties elementas.
- Šiuo metu daugiau nei 60% visų paieškų atliekama mobiliaisiais įrenginiais, ir šis skaičius tik auga.
- Nuorodos iš kitų svetainių (backlinks) išlieka vienu svarbiausių Google reitingavimo veiksnių.
- Jei jūsų verslas aptarnauja konkrečią geografinę vietovę, vietinės paieškos optimizavimas (Local SEO) yra būtinas.
- SEO nėra „nustatyk ir pamiršk” procesas - tai nuolatinis tobulinimas, remiantis duomenimis ir analize.
Jei neturite pakankamai laiko ar žinių atlikti šiuos darbus savarankiškai, verta apsvarstyti profesionalių SEO paslaugų galimybę.
Šie septyni laiko patikrinti metodai sudarys tvirtą pagrindą jūsų SEO strategijai. Nepriklausomai nuo jūsų verslo dydžio ar srities, tinkamas SEO gali dramatiškai pakeisti jūsų internetinę sėkmę.
SEO paslaugos - tai labai vertinga ilgalaikė investicija, apie kurią verta pagalvoti kiekvienam verslui. SEO padeda pagerinti pozicijas internetinėje paieškoje, didina tikslinių lankytojų srautą, gerina konversijos rodiklį, didina prekės ženklo matomumą ir žinomumą bei gerina pardavimus.