Gintaras Šeputis - asmuo, kurio profesinė biografija apima platų spektrą veiklų: nuo videomeno, kuris Lietuvoje tik atsirado, iki akademinės veiklos ir reklamos verslo, kuriame jis perėjo visas stadijas nuo paprasto gamybininko iki vadovo. Šiame straipsnyje panagrinėsime, kaip dera reklama ir menas, ir kaip Gintaras Šeputis realizuoja save reklamoje kaip meno žmogus.
Šiuolaikinio meno centras Vilniuje, kuriame vyko parodos su Gintaro Šepučio darbais.
Ankstyvasis Videomenas Lietuvoje
Aštuntojo-devintojo dešimtmečių sandūroje, keičiantis politinei situacijai Lietuvoje, meninė kūryba taip pat įgavo vis daugiau naujų saviraiškos formų, tarp kurių buvo ir ankstyvasis videomenas. 1996 metais išleista videomeno rinktinė „Geriausi lietuvių videomeno darbai“ apima Lietuvos videomeno dešimtmetį - nuo datuojamo pirmo 1988-aisiais sukurto Henriko Gulbino filmo „Du kartus“ iki Gintaro Šepučio 1996 m. sukurto videošokio „Žodžių žaismas“.
"Festival Franco-Balte d’art video"
Jame dalyvavo ir lietuvių menininkai Aleksas Andriuškevičius, Laimė Kiškūnaitė, Džiugas Katinas, Gintaras Šeputis, „Akademinio pasiruošimo grupė“ („APG“) bei kiti. Pastarasis renginys ne tik suteikė galimybę čia kuriantiems menininkams susipažinti su užsienio kūrėjų darbais, bet ir žymėjo videomeno, kaip legitimios ir aktualios kūrybos formos, pradžią Lietuvoje.
Ryšys tarp meno ir reklamos
Panašumų yra labai daug, nes tiek reklamai, tiek menui kurti naudojamos tos pačios priemonės: kompozicija, estetika, švara, šviesa ir pan. Abiejuose pirmiausia yra idėja ar sumanymas kaip pagrindas. Bet esminė takoskyra yra tai, kad reklama dažniausiai yra daroma tam, kad paveiktų vartotoją. O tai jau yra sritis, kurioje reikalingos atitinkamos žinios.
Menininkas ne visada rūpinasi poveikiu - jis tiesiog reflektuoja jį supantį pasaulį ir tai, kas jam aktualu ir svarbu, nors tai ir ne visada rezonuoja su žiūrovo interesais. Reklamoje viskas grindžiama poveikiu. Todėl ir vadinu ją labiau mokslu, nei menu.
Kūryba Reklamoje
Jei kūryba yra svarbus aspektas, o savirealizacija - tai vienas iš man esminių džiuginančių dalykų veikloje, tai savaime aišku, kad reklama yra ta vieta, kur kūryba realizuojasi. Padarei darbą - įgyvendinai savo idėjas. Reklamoje gauni užduotį, jos pagrindu sukuri idėjas, kurios įgyvendinamos realybėje. Po to tu dar pamatai tyrimus, kaip visa tai veikia. Tai ir sudaro esminį skirtumą tarp reklamos ir meno. Bet visi kūrybiniai procesai yra visiškai identiški.
Daugeliu atveju kūrybine agentūra yra tikrosios kūrybinės industrijos sudėtinė dalis. O tai suponuoja, kad turi kurti nuolatos, nepriklausomai nuo tavo nuotaikų ir įkvėpimo. Todėl kūrybinėms industrijoms reikia kiek įmanoma daugiau su kūryba susijusių žmonių.
Kaip greitai susikurti google vaizdinę reklamą
Reklamos Evoliucionavimas Lietuvoje
Milžiniški skirtumai. Globaliu mastu vakarietiškame pasaulyje reklama švenčia daugiau nei šimtmetį veiklos. Mes gi - dvidešimtmetį, jei neskaitytume Nepriklausomybės laikotarpio, kai reklama buvo reklama, nes vėliau buvo etapas, kai buvo ne reklama, o propaganda. Kokią galime daryti išvadą? Kai žmonės nėra įpratę prie vizualinės kalbos, jie sunkiau ją supranta.
Amerikietiškos, vokiškos ar prancūziškos reklamos Lietuvos vartotojas gali nesuprasti, nes ten daug seniau žmonės buvo įpratę skaityti reklamas, ir nuo banalių frazių bei išraiškų jau yra perėję prie labiau sofistikuotų. Todėl vakarietiška reklama yra subtilesnė, gražesnė, estetiškesnė. Bet ir pas mus daug kas sėkmingai keičiasi. Pradėjome nuo didesnio logotipo, teksto bei skelbimų, bukų, tiesioginių reklaminių pranešimų, o dabar jau nustembi išvydęs, ką lietuviai Lietuvoje yra sukūrę. Dėl to ir verta stengtis.
Dalijimasis Patirtimi su Jaunąja Karta
Labai gera sąvoka yra „dalintis“, nes tai vyksta abipusiai. Jaunąją kartą yra labai įdomu stebėti, ji yra kitokia. Mane domina jos reakcija į vieną ar kitą reiškinį, su ja įdomu diskutuoti, perprasti jų mąstymą. O pats dalinimosi procesas nėra man nemalonus, man patinka tai daryti, o jeigu patinka ir studentams - tai jau priimtina.
Jaunoji karta iš principo yra kitokia. Jie gauna jau susistemintą informaciją - knygų, mokymų, praktikumų pavidalu. Mes, pradėję veikti šioje srityje, neturėjome net literatūros. Visi slėpė savo metodikas vieni nuo kitų. O dabar jaunimas jau gauna koncentruotą informaciją, gali visa tai paversti įgūdžiais ir tapti visai kito lygio specialistais, nei mes kažkada buvome. Mano ar dar ankstesnė karta visi buvo atėję iš kažkur kitur - Dailės akademijos, fizikos, matematikos sričių, nes reklamos specialybės nebuvo. Dabar jau turime specialistus ir specialybę. Tai ir yra esminis skirtumas. Tai keičia ir pačią rinkos situaciją: viskas vyksta greičiau, profesionaliau, geriau, kokybiškiau.
Šiandienai studijas baigęs specialistas yra ir projekto vadovas, ir kūrybininkas. Mano nuomone, jis turėtų būti arba projektų vadovas, arba su vaizdais, arba su tekstais dirbantis žmogus. O specializacija atsiranda tik padirbėjus praktiškai.
Pagrindiniai skirtumai tarp ankstyvosios ir dabartinės reklamos
| Ankstyvoji reklama Lietuvoje | Dabartinė reklama Lietuvoje |
|---|---|
| Mažiau vizualinės kalbos supratimo | Daugiau vizualinės kalbos supratimo |
| Didesni logotipai ir tiesioginiai pranešimai | Subtilesnė ir estetiškesnė reklama |
| Informacijos trūkumas ir slėpimas | Sisteminta informacija ir mokymai |
| Specialistų trūkumas | Reklamos specialistų gausa |