Šiandien socialiniai tinklai tapo neatsiejama mūsų gyvenimo dalimi, o intelektinės nuosavybės valdymas juose - ypač svarbus. Žodžiai "influenceris" (nuomonės formuotojas) arba "mikro-influenceris" šiuo metu yra labai populiarūs.
Taip vadinami daug sekėjų socialiniuose tinkluose turintys žmonės, kurių pasisakymai apie tam tikrus produktus, prekės ženklus ar įvykius sulaukia didelio sekėjų dėmesio. Kita vertus, nebūtina turėti daug sekėjų, norint savo rate tapti nuomonės formuotoju.
Ne tik influenceriai, mikro-influenceriai, tinklaraštininkai, bet ir visi socialinių medijų vartotojai, kurių paskyra yra vieša (public), laikomi viešosios informacijos rengėjais ir skleidėjais.
Svarbu atkreipti dėmesį į paslėptą reklamą. Lietuvos Respublikos reklamos įstatyme nurodoma, jog paslėpta reklama yra bet kokia forma ir bet kokiomis priemonėmis skleidžiama informacija apie gamintoją ar paslaugos teikėją, jo pavadinimą ar veiklą, prekių ženklą, pateikiama taip, kad reklamos vartotojas gali nesuprasti, kad tai reklama, arba gali suklysti dėl pateiktos reklamos tikrojo tikslo.
Ne tik pinigai, bet ir nemokamos paslaugos ar produktai turėtų būti vertinami kaip atsilyginimas už reklamą ir to pagrindu paskelbtas turinys turi būti atitinkamai pažymėtas. Pavyzdžiui, reklamuojant kelionę, už kurią buvo atlyginta nemokamais bilietais, įraše giriant paslaugą, kuri iš paslaugos teikėjo buvo gauta nemokamai, arba sekėjams duodant laimėti rėmėjo suteiktą produktą ar paslaugą, privalu turinį tinkamai žymėti kaip reklaminį.
Naudojant grotažymes (angl. hashtag), nurodančias, tai reklama arba remiamas turinys - #Reklama, #RemiamasTurinys. Rekomenduojama naudoti lietuvių kalbą. Socialiniame tinkle „Instagram“ galima naudoti įrankį, kuris leidžia nurodyti, jog tai „Apmokamas bendradarbiavimas“ (angl. Paid partnership).
Maisto produktų, maisto papildų ar vaikams skirtų prekių reklamai taikomi atskiri reikalavimai, kuriuos, prieš reklamuojant šias prekes, reikėtų išsiaiškinti iš anksto.
Susitarimas dėl turinio kontrolės gali būti esminė sąlyga, kam bus skiriama bauda - reklamos davėjui ar reklamos paslaugos teikėjui.
Reklamos įstatyme nurodoma, jog reklamos davėjas atsako už įstatyme nustatytų reikalavimų neatitinkančios reklamos naudojimą, jeigu jis neįrodo, kad šiame įstatyme nustatyti reikalavimai buvo pažeisti ne dėl jo kaltės.
Jeigu įmonė turėjo turinio kontrolę prieš užsakydama pranešimą, bauda už paslėptą reklamą ar kitą įstatymo reikalavimų neatitinkančios reklamos pažeidimą turėtų atitekti jai.
Atsakomybė už Reklamą Socialiniuose Tinkluose
Ši lentelė apibendrina, kas atsakingas už reklamą socialiniuose tinkluose, atsižvelgiant į turinio kontrolę ir reklamos pobūdį:
| Situacija | Atsakingas asmuo | Paaiškinimas |
|---|---|---|
| Reklamos davėjas neturi turinio kontrolės | Reklamos paslaugos teikėjas | Jei reklamos paslaugos teikėjas pažeidė įstatymo reikalavimus, jis atsakingas už pažeidimą. |
| Reklamos davėjas turi turinio kontrolę | Reklamos davėjas | Jei reklama neatitinka įstatymo reikalavimų, reklamos davėjas atsakingas už pažeidimą. |
| Paslėpta reklama | Priklauso nuo turinio kontrolės | Jei įmonė turėjo turinio kontrolę, bauda atiteks jai. |
Raminta Bučiūtė yra advokatų kontoros GLIMSTEDT teisininkė, žiniasklaidos teisės ekspertė, besispecializuojanti duomenų apsaugos, intelektinės nuosavybės bei technologijų, žiniasklaidos ir komunikacijų teisės srityje.
Apsaugokite savo intelektinę nuosavybę (IP) užsienyje
Apsaugokite savo intelektinę nuosavybę socialiniuose tinkluose, kad išvengtumėte teisinių problemų ir užtikrintumėte skaidrią komunikaciją su auditorija.
tags: #intelektines #nuosavybes #valdymas #socalianeje #erdveje