Prekės ženklo registracija Lietuvoje: sąnaudos ar turtas?

Prekės ženklo registracija yra svarbus žingsnis, siekiant apsaugoti savo verslo identitetą, prekės ženklo naudojimo teises bei investicijas į jo kūrimą. Registracija užtikrina, kad jūsų prekės ženklas bus apsaugotas nuo neteisėto naudojimo, o jūs turėsite išimtines teises į jį. Prekių ženklai gali apimti įvairius simbolius ir grafinius vaizdus, kurie perteikia prekės ženklo tapatybę.

Šiame straipsnyje aptarsime, kas yra nematerialusis turtas, jo rūšys, apskaitos ypatybės ir vertės nustatymo būdai. Taip pat panagrinėsime prekės ženklo registravimo procesą, jo kainą ir apskaitos ypatumus.

Prekės ženklo registracija yra esminis žingsnis, padedantis sumažinti riziką ir užtikrinti sklandžią registraciją. Viena iš svarbiausių jos dalių - prekių ženklo paieška ir vertinimas, kurį rekomenduojama patikėti intelektinės nuosavybės ekspertams.

Nematerialusis turtas yra svarbus verslui, nes gali suteikti konkurencinį pranašumą ir padėti kurti vertę. Jie taip pat gali padėti įmonėms išsiskirti iš konkurentų ir padidinti savo rinkos dalį. Be to, nematerialusis turtas gali padėti įmonėms padidinti pelną ir sumažinti išlaidas.

Tinkamai valdomas nematerialusis turtas gali stiprinti įmonės pozicijas rinkoje, kurti išskirtinumą ir leisti efektyviau vykdyti veiklą. Ypač svarbu jį dokumentuoti ir stebėti nuosekliai - tai gali būti padaryta naudojant tokias priemones kaip Rivile MGAMA, kuri padeda tvarkyti licencijų, sutarčių ar kitų dokumentų apskaitą.

Nematerialusis turtas - tai nefizinis turtas, kuris turi vertę, bet kurio negalima pamatyti, paliesti ar fiziškai išmatuoti. Jis yra svarbus verslui, nes gali suteikti konkurencinį pranašumą ir padėti kurti vertę. Nematerialųjį turtą dažnai sunku įvertinti, nes jis nėra materialus ir negali būti vertinamas taip, kaip fizinis turtas.

Nematerialiojo turto kategorijos ir pavyzdžiai

Nematerialųjį turtą galima suskirstyti į dvi kategorijas: teisinį nematerialųjį turtą ir ekonominį nematerialųjį turtą. Teisinis nematerialusis turtas yra įstatymų saugomas turtas, pvz., patentai, prekių ženklai ir autorių teisės. Ekonominis nematerialusis turtas yra turtas, kurio nesaugo įstatymai, pvz., ryšiai su klientais, prekės ženklo pripažinimas ir prekės vertė.

Nematerialiojo turto pavyzdžiai:

• Intelektinė nuosavybė (pvz., patentai, prekių ženklai ir autorių teisės)
• Prekės vertė
• Prekės ženklas
• Ryšiai su klientais
• Programinė įranga: apskaitos sistemos, gamybos valdymo sprendimai, individualiai kurtos programos
• Prekės ženklai ir prekiniai vardai: registruoti prekių ženklai, įmonės logotipai
• Licencijos ir leidimai: veiklos licencijos, technologijų naudojimo sutartys
• Patentai ir autorinės teisės: išradimų apsauga, kūrybiniai projektai

Iš anksto apmokėtos sąnaudos, kurios teiks įmonei naudos ateinančiais ataskaitiniais laikotarpiais, taip pat atvaizduojamos apskaitoje kaip nematerialusis ilgalaikis turtas. Tyrinėjimų ir plėtojimo darbų savikaina sudaro įmonėje patirtos išlaidos, susijusios su naujų gamybų įvaldymu arba jau esamų plėtojimu. Įsigytoms teisėms priskirtinos išlaidos patentams, licencijoms, autorinėms teisėms, prekių ženklams ir panašiam turtui įsigyti. Prestižas apskaitoje fiksuojamas tik įmonės pardavimo, pirkimo momentu.

Nematerialusis turtas išskiriamas, kad būtų parodyta, kiek įmonė turi teisių ir kitų privilegijų, suteikiančių turtą, kuris egzistuoja tik tol, kol egzistuoja pati įmonė. Patentai ar licencijos išduodamos visada konkrečios įmonės vardu, be teisės juos perparduoti kuriai nors kitai įmonei ar asmeniui. Nematerialiam turtui priskiriamas ir geras įmonės vardas, kurį buhalteriai vadina prestižu.

Nematerialiojo ilgalaikio turto rodiklis rodo, kiek įmonėje yra apčiuopiamo ilgą laiką naudojamo turto. Tai labai svarbus dydis, nes būtent ilgalaikiu materialiuoju turtu įmonė gali garantuoti skolų bankui ar tiekėjams grąžinimą. Į tą turtą orientuojasi ir akcininkai, nes jis yra vienas svarbiausių nuosavybės garantų.

Nematerialaus ir materialaus turto skirtumai

Esminis skirtumas tarp materialaus ir nematerialaus turto yra jų fizinė forma. Materialusis turtas yra apčiuopiamas, o nematerialusis - ne. Tai lemia skirtingus apskaitos ir vertinimo metodus.

Štai lentelė, apibendrinanti skirtumus:

Supratimas apie nematerialųjį turtą ir jo tinkamas valdymas yra būtinas šiuolaikiniam verslui, siekiančiam konkurencinio pranašumo ir ilgalaikės vertės kūrimo.

Prekės ženklo registravimo procesas

Prieš pateikiant paraišką - svarbu atlikti preliminarų prekės ženklo vertinimą. Ši analizė leidžia nustatyti, ar ženklas yra pakankamai unikalus ir nepanašus į kitus jau registruotus. Preliminarus vertinimas atliekamas nemokamai ir padeda išvengti galimų ginčų dėl teisių į prekės ženklą.

Svarbu parengti profesionaliai surašytą paraišką, nes tinkamai paruoštos paraiškos atmetimo rizika yra minimali. Joje turi būti visa reikalinga informacija apie prekės ženklo savininką, jo aprašymas bei priskiriamos prekių ar paslaugų klasės.

Prekės ženklo ekspertizę atlieka Valstybinio patentų biuro Prekių ženklų ir dizaino skyriaus ekspertai. Šis procesas trunka iki 2 mėnesių, per kuriuos tikrinama, ar ženklas atitinka teisinius reikalavimus ir yra pakankamai unikalus. Prekės ženklo ekspertizė apima patikrinimą dėl teisinio atitikimo ir unikalumo, o už papildomą mokestį galima pasirinkti greitesnį vertinimą.

Po sėkmingos ekspertizės ženklas skelbiamas Valstybinio patentų biuro (VPB) biuletenyje. Per paskelbimo laikotarpį kiti asmenys gali pateikti prieštaravimus, jei mano, kad naujas ženklas pažeidžia jų teises.

Trumpiau (dalinasi Lietuvos Respublikos valstybinis patentų biuras):

Prekių ženklo paraiškos pateikimo ir nagrinėjimo procedūra susideda iš šių etapų:

• Paraiškos pateikimas ir mokesčio už prekių ženklo įregistravimą sumokėjimas;
• Paraiškos (pateiktų dokumentų) ekspertizė;
• Paraiškos duomenų paskelbimas išorinėje Prekių ženklų duomenų bazėje;
• Trečiųjų asmenų rašytinės pastabos (gali būti pateiktos iki ženklo įregistravimo);
• Prekių ženklo ekspertizė;
• Skubi ekspertizė;
• Paraiškos paskelbimas VPB biuletenyje;
• Prekių ženklo paraiškos užginčijimas;
• Prekių ženklo įregistravimas:
• Prekių ženklo registracijos paskelbimas VPB biuletenyje;
• Prekių ženklo registracijos liudijimo išdavimas;
• Prekės ženklo registracijos galiojimo pratęsimas

Prekės ženklo registravimo privalumai

Įregistruotas prekių ženklas yra teisiškai apsaugotas ir suteikia savininkui išimtines teises jį naudoti, užkertant kelią neteisėtam tokio paties ar panašaus ženklo naudojimui.

Registracija suteikia galimybę žymėti prekes ar pakuotes ženklu bei naudoti jį reklaminėse kampanijose. Tai stiprina įmonės identitetą rinkoje ir apsaugo investicijas į prekės ženklo kūrimą.

Registruotas prekės ženklas suteikia teisę uždrausti kitiems fiziniams ar juridiniams asmenims naudoti jį be sutikimo. Be to, registracija leidžia naudoti simbolį ®.

Intelektinės nuosavybės apsaugos būdai

• Nacionalinė registracija. Suteikia apsaugą Lietuvos Respublikoje.
• Regioninė registracija (ES). Apima visą Europos Sąjungą, tad užtikrina apsaugą visose ES valstybėse narėse.
• Tarptautinė registracija. Leidžia registruoti prekės ženklą ir ne ES valstybėse.

Prekės ženklo registravimo kaina

Prekės ženklo registravimo kaina priklauso nuo veiklai aktualaus prekių ir paslaugų klasių skaičiaus. Prekių ženklai Lietuvoje registruojami, pateikiant paraišką Valstybiniam patentų biurui. Paraiškos pateikimas kainuoja 180 Eur. Jeigu paraiškoje yra nurodoma daugiau negu viena prekių ar paslaugų klasė*, už kiekvieną iš jų turi būti sumokėtas papildomas 40 Eur. mokestis. Mokestis už prekių ženklo paraiškos pateikimą turi būti sumokėtas prieš pateikiant paraišką. Jeigu paraiška pateikiama elektroniniu būdu, mokestį galima sumokėti ir paraiškos pateikimo metu.

Prekės ženklo registracijos kaina Lietuvoje prasideda nuo 219 eurų, prie kurių pridedami Valstybinio patentų biuro (VPB) mokesčiai. Galutinė kaina priklauso nuo pasirinktų prekių ir paslaugų klasių bei kitų susijusių veiksnių.

Prekės ženklo registracijos procesas Lietuvoje paprastai trunka nuo 9 iki 12 mėnesių.

Prieš pradedant registracijos procesą, rekomenduojama pasikonsultuoti su specialistais, kurie padės išsirinkti tinkamas prekių ir paslaugų klases bei tinkamai parengti dokumentus. Būtina teisingai pasirinkti prekių ir paslaugų klases pagal Tarptautinę (Nicos) klasifikaciją. Prekės ženklo registracija suteikia išimtines teises į jo naudojimą Lietuvos teritorijoje.

Prekės ženklo apskaita

VMI i.APS sistemoje tokį turtą registruokite kaip ilgalaikį nematerialųjį turtą. Svarbu konsultuotis su buhalteriu arba apskaitos specialistu, kad visi veiksmai būtų atlikti tiksliai ir laikantis teisės aktų reikalavimų.

Pagrindiniai aspektai:

• Registravimo mokesčiai: Tai yra neleidžiami atskaitymai, nes tokios išlaidos laikomos susijusios su ilgalaikio turto įsigijimu, o ne su įprasta veikla.
• Ilgalaikis turtas: Prekės ženklas apskaitoje laikomas nematerialiuoju ilgalaikiu turtu.

Kas yra prekės ženklas ir kokia jo vertė?

Prekės ženklas - tai gali būti žodis ar jų junginys, simbolis, raidė, skaitmuo, piešinys, emblema, šūkis, pačios prekės erdvinė charakteristika (vaizdas, pakuotė, forma, spalva), kuri žymi ir padeda atskirti vienam asmeniui ar įmonei priklausančią prekę (paslaugą) nuo kitam asmeniui ar įmonei priklausančios prekės (paslaugos).

Prekės ženklas - tai vienas iš rinkodaros ir reklamos elementų. Gerą reputaciją turintis prekės ženklas, jo savininkui duoda nemažai naudos.

Pagrindinė prekės ženklo funkcija - identifikuoti prekės šaltinį. Prekės ženklas - tai tarsi kalba, kuria gamintojai kalbasi su vartotojais.

Prekės ženklas dažnai atlieka anoniminio prekės šaltinio identifikavimo rolę. Vartotojai žino apie prekę, bet negali pasakyti įmonės pavadinimo, kuriai priklauso ženklas. Taigi, dažnai įmonės pakeičia savo įmonės pirminį pavadinimą į prekės ženklą.

Antroji prekių ženklo funkcija - užtikrinti prekės (paslaugos) kokybę. Jei vartotojas yra patenkintas prekės (paslaugos) kokybe, tai jis ir vėl norės įsigyti tą pačią prekę ateityje, todėl svarbu užtikrinti, kad gautų tą pačią kokybę.

Prekės ženklas, įgijęs tam tikrą reputaciją tarp vartotojų, tampa reklamine priemone. Taip atsiranda niša naujai pasirodžiusiai prekei (paslaugai) su uždėtu prekės ženklu. Vartotoją dažnai su kai kuriais prekių ženklais sieja emocinis ryšys bei ypatingas pasitikėjimas, todėl vartotojai perka būtent to prekės ženklo prekes (paslaugas).

Prekės ženklas turi savo vertę. Iš pradžių, vertė tolygi registravimo išlaidoms, tačiau vėliau, įgijus reputaciją, prekės ženklo vertė išauga. Pačių brangiausių pasaulyje prekių ženklių vertė siekia milijardais dolerių. Svarbu, kad savo prekės ženklą įregistruotumėte. Registracija suteikia Jums teisę naudoti ženklą bei suteikia teisę uždrausti kitiems gamintojams be Jūsų sutikimo įregistruoti bei naudoti tapačius ar panašius ženklus tokioms pat ar panašioms prekėms bei paslaugoms komercinėje veikloje.

Prekės ženklo vertę sudaro:

• Piniginė vertė. Tai - papildomos pajamos, kurios gaunamos iš produkto su prekės ženklu pardavimo, lyginant su pajamomis, gaunamos iš to paties produktų tik be prekės ženklo pardavimo.
• Neapčiuopiama vertė. Tai nemateriali prekės ženklo vertė, kurios negalima įvertinti nei kainos, nei kokybiniais produkto vertinimo kriterijais.
• Įsivaizduojama kokybė. Tai numanomas kokybės ir sukurto įvaizdžio derinys, neatsižvelgiant į kitas produkto savybes.

Prekės ženklas sukuria pridėtinę vertę įmonės gaminamai produkcijai ar teikiamoms paslaugoms:

• Prekės ženklas leidžia brangiau parduoti produkciją;
• Mažesnės rinkodaros sąnaudos;
• Didesnis pirkėjų dėmesys.

Tačiau neteisingai naudojamas prekės ženklas gali sukurti ir neigiamą vertę - pirkėjai dažniau vertina prekės ženklą, o ne tam tikro produkto kokybines savybes.

Prekės ženklo platformą sudaro 5 jutimai: vaizdas, garsas, skonis, lytėjimas, kvapas. Visi jutikliai sukelia vidinę emociją ir suteikia energijos prekės ženklui.

Visi šie jutimai priverčia garbinti prekės ženklą.

Beje, skaitant įmonių finansines ataskaitas galima rasti informacijos apie jų turimų prekių ženklų vertę.

tags: #prekes #zenklo #registravimas #sanaudos #ar #turtas